Une pub Rema 1000 avec de l'IA ! Rema 1000, la chaîne de supermarché norvégienne, l'a bien compris en mettant en scène l'Intelligence Artificielle mais, aussi, ses limites dans un spot de pub humoristique. C'est cadeau !

L'Intelligence Artificielle est à la mode, le Machine Learning et le Deep Learning sont devenus pour des entreprises des outils du quotidien. Plus personne aujourd'hui ne peut dire qu'il n'a jamais entendu parler de reconnaissance vocale ou faciale quand bien même l'IA ne s'est pas encore totalement installée dans les foyers du monde entier. Bien sûr, les objets connectés envahissent nos maisons, la reconnaissance faciale permet désormais de déverrouiller nos smartphones ! La domotique et la robotique sont d'autres disciplines qui connaissent un véritable essor au niveau international. Le terme "bot" est plus que jamais rentré dans le langage commun. Et pourtant...

Pub Rema 1000, IA et reconnaissance vocale

Et pourtant, Rema 1000, une entreprise norvégienne, a décidé de jouer à fond la carte de l'IA dans nos maisons lors de la diffusion d'un spot publicitaire humoristique voilà quelques mois. Une Intelligence Artificielle et des objets connectés qui sont alors partout et permettent au comédien d'allumer la musique, d'éteindre le feu de cheminée, de préparer un smoothie ou d'ouvrir et fermer sa porte d'entrée au simple son de sa voix. Une bénédiction qui n'en est en fait pas une, comme va l'apprendre le spectateur au fur et à mesure du déroulé de l'histoire de la pub Rema 1000.

L'Intelligence Artificielle n'en serait en effet qu'à ses balbutiements avec son lot de "fails" et de "bugs". Que se passerait-il ainsi si nos machines étaient dans l'impossibilité, pour une raison ou une autre, de reconnaître la voix de son "maître" ou de son développeur ? Seraient-elles encore capables de prendre de bonnes décisions ? Une totale dépendance de l'être humain à l'IA est-elle envisageable sans le moindre retour de bâton ? Peut-on ainsi totalement faire confiance à l'Intelligence Artificielle dans nos vies ? Bien sûr bénéfique dans bien des cas, l'Intelligence Artificielle n'en reste pas moins une discipline où il y a encore beaucoup à faire pour, par exemple, éliminer les biais.

L'IA peut aussi compliquer la vie...

Ce spot de pub Rema 1000 met en lumière avec humour ce qui pourrait se passer si nous choisissions de laisser carte blanche aux objets connectés et à l'Intelligence Artificielle demain dans nos domiciles. Ainsi, pas sûr qu'une IA soit plus efficace pour ouvrir ou fermer une porte qu'une simple clé. C'était en tout cas le message que souhaitait faire passer l'annonceur de cette pub, en l'occurrence Rema 1000.

Inconnue dans l'Hexagone, Rema 1000 est une chaîne de supermarché norvégienne qui a pour slogan : "La simplicité est roi". C'est autant un slogan qu'une philosophie pour la marque scandinave qui a donc volontairement choisi d'opposer l'Intelligence Artificielle et la simplicité dans son spot de pub. Et force est de constater qu'ils ont visé dans le mille avec un spot à mourir de rire et qui reprend les principaux codes de ce que l'on connait aujourd'hui en Intelligence Artificielle. Une telle réussite qu'il fallait bien que la rédaction vous propose la vidéo de cette pub Rema 1000. Ou quand l'IA ne se prend pas au sérieux...